初の祝日「山の日」、経済効果は数千億円試算も

今年から８月１１日が国民の祝日「山の日」になる。

関連業界は、登山や行楽に出かける人が増えるとみて、新商品の発売や販売促進イベントの開催を展開している。今年の夏商戦が梅雨明けの遅れで盛り上がりに欠ける中、新たな祝日への期待は高い。

全国に６２店を展開するアウトドア専門店「好日山荘」の池袋西口店（東京都豊島区）は、８月の売上高を前年比３％増と見込んでいる。健康志向の高まりで幅広い世代が登山を楽しむようになっており、山の日を商機と捉えている。

お盆に近い１１日の祝日は、人によっては夏休み期間にも影響しそうだ。外食や旅行への支出が増えることなどから、「経済効果は数千億円」（第一生命経済研究所の永浜利広氏）との試算がある。

いしずえ